리서치 테마:온라인광고시장 동향 분석과 2009년 전망

미국금융위기의 여파로 세계경제가 얼어붙고 있는 가운데, 기업들이 내년도 사업계획에서 '비용절감'을 최대 화두로 삼고 있다. 그러나 온라인분야는 위기가 기회가 될 가능성이 어느 때보다 높아지고 있다.
기업들이 신문,방송,잡지 등 전통 매체 기반 광고및 마케팅활동을 크게 줄이면서 대신 온라인 분야는 상대적으로 강화하고 있기 때문이다. 2009년을 전망하는데 필요한 포인트들을 아래와 같이 챙겨보자.

온라인 광고및 홍보시장의 크기 예측

2009년 세계및 한국의 한국 온라인 광고 시장 크기
2009년 한국 온라인 광고 시장 분야별(키워드/디스플레이/소셜미디어 등) 크기

프리롤, 스폰서, 엔딩롤 등 동영상 관련 온라인 광고및 홍보 시장 성장

유튜브는 동영상 기반 프리롤 광고 영업을 시작할 것인가?
훌루는 동영상 광고 수익 측면에서 유튜브를 능가할 것인가?
뉴욕타임즈, 워싱턴포스트 등 프리미엄 뉴스닷컴의 동영상 프리롤 시장은 성장할 것인가?

국내 동영상 업체 동향

판도라TV, 엠군, 엠엔캐스트 등 독립 동영상 UCC업체들은 생존할 것인가?
다음의 TV팟은 수익을 낼 것인가?

기업들의 광고및 홍보 전략 변화

전통매체 비용을 줄이면서, 온라인 매체 비용을 늘일 것인가?
키워드, 포털 디스플레이,블로그 마케팅,위젯,비주얼 스토리텔링 등 어떤 온라인 분야에 관심을 보일 것인가?

온라인 광고및 홍보 새로운 기법

2009년 유행할 수 있는 새로운 온라인 기법으로 어떤 것이 있나?
비주얼 스토리텔링 기법이 기업및 공공분야의 기본 홍보기법으로 자리를 잡을 것인가?
세컨라이프와 같은 메타버스 기반 광고및 홍보 기법은 다시 각광을 받을 것인가?

핵심 키워드

Social Research 전체 목차및 내용

세계 온라인광고 시장 동향
한국 온라인광고 시장 동향
한국 온라인광고 시장 분야별 동향
온라인광고 기법 동향
한국 온라인광고 매체사 동향
한국 온라인광고 에이전시 동향
세계 온라인광고 시장 분야별 동향
세계 온라인광고 매체사 동향
세계 온라인광고 에이전시 동향
온라인동영상 서비스 동향
온라인홍보 시장 동향

2009년 한국 및 세계 온라인 광고 시장 성장 추이

2009년 세계 온라인 광고 시장 크기

세계온라인 광고 시장은 공황에 버금가는 세계적 차원의 불황속에서도 성장할 것으로 전망되고 있다.

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한국 온라인광고및 홍보 시장 분야별 동향및 전망

이명박 정부는 2009년부터 온라인 홍보를 강화할 것으로 보인다. 온라인 홍보 전략은 청와대 국민소통비서관실에서 수립하고 문화체육관광부가 집행하는 구조로 전개될 것으로 보인다.
구 국정홍보처인 정책포털과는 네이버 오픈캐스트 적극 활용, 블로거 또는 민간기자단과 같은 소셜미디어와의 소통구조를 강화하는 방침을 세우고, 유관 부처에도 이같은 지침을 하달하였다.
이와 관련하여, 청와대 국민소통비서관실에서 온라인홍보예산을 55억원정도 배정한 것으로 알려졌다. 이 예산은 네이버, 다음 등 포털내에 정책관련 블로그를 개설하고, 정부 정책을 블로그들에게 알리는데 집중 사용될 것으로 보인다.(문화관광부의 정책포털과, 뉴미디어홍보과 관련 예산 내역을 조사하는 것이 공공분야 동향을 파악하는데 핵심이 될 것으로 보임)

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새로운 온라인 광고및 마케팅 기법

알집으로 유명한 이스트소프트사는 인터넷 주소 데이터베이스 기반 지역별 맞춤 광고 서비스를 준비하고 있다. 즉, 서울 광화문 지역의 인터넷 사용자가 인터넷에 접속하면, 광화문 지역 업체의 광고를 보여주게 된다.
한국 엔씨소프트사는 아이온이라는 온라인게임을 런칭하면서 초기 접속 웹페이지를 만들었다. 이전 리니지시리즈까지는 별도 접속애플리케이션을 배포하였으나, 아이온부터 접속 초기 웹페이지를 만들었는데, 이는 1일 방문자가 수십만명에 이르는 대중 접점을 향후 포털 서비스 플랫폼으로 이용하려는 의도를 깔고 있기 때문이다. 일본 유니클로는 유니클락이라는 시계 위젯을 만들어 온라인에 배포하여 크게 히트를 시켰다.